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在韩国,皮草也是刚需。请看时装皮草与韩国皮草调研报告之九

来源:网络来源 时间:2016-03-02 13:48:00 作者:网络来源 点击: 今日评论:

 韩流对中国时尚的影响巨大。韩国皮草能带来什么启发呢?带着这个问题,北京国际皮草时装展组委会委托设计师来到韩国实地调研。对韩国市场的调研至少可以说明两个问题:一、皮草市场潜力仍然很大;二、除了韩国,还有很多值得研究的国家、市场。时尚、专业,将是皮草撬动更多市场和未来市场的杠杆。

 

(与中国皮草消费者普遍年龄偏成熟有所不同,韩国的皮草消费者有五成以上是20岁左右的年轻女性,而且是非常时髦,引导潮流的那群年轻女性。在韩国,皮草代表的不是奢华,而是时尚,因为皮草面料极强的可塑性可以变化出各种效果,色彩也不受局限。)

 

1、概述:

        以往中国的皮草外销市场主要针对于俄罗斯和其他一些东欧国家,外销产品在原料、设计、工艺和价格等各方面的定位要比内销产品低。而中国厂家一直忽略或者没有认真研究过邻国另一个颇具潜力的皮草市场——韩国。

        2015年韩国总人口数为5062万,人口分布主要集中于城市,包括首尔、仁川和京畿道在内的首都圈人口总计为2514万,占到总人口的49.7%,尤其是年轻人在大城市就读和就业的比例非常之高。

        从总体消费趋势而言,与中国和日本一样,韩国也是非常偏重于时尚消费的国家,20-40岁的年轻人是消费市场的主力。全世界各国的奢侈品和快时尚品牌都很重视韩国市场。因为韩国奢侈品的款式新,价格比中国国内低,甚至很多中国游客专程到韩国购买奢侈品。

        从气候而言,韩国的天气特征与我国东北相似,12月到来年3月天气最冷,北部平均气温为-8℃,南海岸平均为0℃,所以就气候而言韩国人对皮草有保暖的“刚需”。

        通过2015年11月对韩国市场的考察,我们发现韩国皮草的特点如下:

  • 消费者普遍对皮草认同度高。除了皮草起家的FENDI以外,Dior等各个国际顶级奢侈品品牌冬季都有皮草产品,而且都陈列在橱窗最醒目的位置。说明韩国消费者对皮草的认同度很高。

  • 韩国本土的皮草服装品牌也很多。

  • 相对国内市场而言,韩国皮草款式、色彩和工艺变化非常丰富、新颖,很少看到一个“爆款”在各家店铺都出售的情况。

  • 皮草原料品类丰富。除了水貂、狐狸之外,貉子、獭兔、滩羊毛、绵羊毛皮毛一体都能看到。

  • 皮草消费者年轻化。首尔街头穿着皮草的年轻女性很多。

  • 韩国年轻人喜欢的皮草很适合搭配日常装,且搭配风格多变,有优雅干练的白领风格,也有运动风格、街头风格等等。

 

(韩国皮草市场上,拼色和彩色皮草有很大市场空间,例如年轻女孩喜欢的浅粉色、干练的棕橙色,以及用多种原色并置在一起的拼色,都非常有个性。)

 

(比较传统的黑色中长款皮草依然受到一些年轻女性的青睐。黑色长款皮草的穿着场合多,既可以搭配出优雅的白领风格,或是暗黑的哥特风格。)

 

(也有一些女孩喜欢偏中性化的运动风格的皮草,可以和运动衫和棒球帽搭配,穿出嘻哈歌手的风格。)

 

(长款皮草马甲也是热门的款式,一般选用有膨胀感的狐狸毛。皮草可以和修身的羊毛大衣或者针织毛衫叠穿混搭,使用率很高。)

 

(全身搭配中仅露出少量皮草是营造层次的好办法,例如披肩部分是皮草的羊绒大衣、皮草帽子等等。)

 

2、调研地点:韩国首尔,百货公司及东大门服装市场。


3、部分韩国皮草品牌款式特点、色彩、版型特点(以手绘效果图呈现):


(白色貉子毛和长滩羊毛染色后,拼接出波浪纹图案,采用针织车条工艺。参考色号:PANTONE 12-0910 TPX, Lambs Wool; PANTONE 17-1506 TPX, Cinder。)



(白色貉子毛和长滩羊毛染色后,拼接出波浪纹图案,采用针织车条工艺。参考色号:PANTONE 19-5914 TPX, Jungle Green; PANTONE 19-4906 TPX, Green Gables。)

 

(白貉子、貉子染黑、银狐拼接。采用针织车条工艺。)

 

(白貉子、貉子染黑、银狐拼接。采用编织条工艺。)

 

4、针对消费人群: 20-40岁的都市女性,充满活力,追随潮流,搭配风格多样化。

 

5、毛皮种类:水貂、狐狸、貉子、獭兔、滩羊毛、绵羊毛皮毛一体。

 

6、用皮等级:用皮种类多,而且常见混搭使用,均为质量比较好的等级。效果图01,02,04据询问店员为中国产原料,中国加工。效果图3为欧洲产原料,意大利加工。

 

7、市场零售价:效果图01,02约为人民币10,000元~15,000元。效果图03约为人民币65,000元。效果图04约为人民币15,000元。

 

8、销售渠道:百货公司专柜、东大门自营时装店。

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